2026 밀라노 동계 올림픽 디자인 By DixonBaxi Studio

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https://youtu.be/Gvl1KA6V12E

 

🏅 올림픽을 하나의 ‘공간’으로 만든 디자인

DixonBaxi – Home of the Olympics 디자인 분석

올림픽은 전 세계가 동시에 바라보는 거대한 이벤트지만, 아이러니하게도 시청 경험은 채널과 플랫폼마다 분절되어 보이기 쉽습니다. DixonBaxi가 진행한 Home of the Olympics 프로젝트는 이 문제를 디자인 관점에서 풀어낸 사례입니다.

단순한 로고 리뉴얼이 아니라, 전 세계 어디서든 올림픽 콘텐츠를 하나의 ‘집(Home)’ 안에서 경험하는 느낌을 만들기 위한 브랜딩 시스템 구축 프로젝트였죠.

이번 글에서는 이 프로젝트를 디자인 관점에서 핵심 포인트 중심으로 정리해봅니다.

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🎯 1. 출발점은 ‘포디움(시상대)’이라는 상징

이 프로젝트의 핵심 아이디어는 의외로 단순합니다.
바로 올림픽 시상대(Podium).

시상대는 단순한 구조물이 아니라,

• 도전의 과정,
• 성취의 순간,
• 승리의 감정,
• 선수의 여정

을 상징하는 매우 직관적인 오브제입니다.

DixonBaxi는 이 시상대를 단순한 아이콘으로 쓰지 않고, 브랜드 전체를 구성하는 기본 형태이자 스토리 구조로 확장했습니다.

즉, 하나의 형태가 모든 시각 요소의 출발점이 되는 구조를 만든 것이죠.

 

 

🌀 2. 정적인 로고가 아닌, 살아 움직이는 아이덴티티

이 프로젝트가 특히 흥미로운 이유는 로고가 ‘정지된 형태’가 아니라는 점입니다.

시상대 형태는 상황에 따라

• 늘어나고,
• 접히고,
• 공간을 만들고,
• 화면을 가르며,
• 영상 속에서 움직입니다.

이를 통해 디자인은 단순히 보이는 것이 아니라, 상승, 긴장감, 에너지, 해방감 같은 감정을 전달하는 역할을 하게 됩니다.

오늘날 브랜드 디자인이 단순 그래픽을 넘어 모션 중심으로 확장되고 있다는 점을 잘 보여주는 사례이기도 합니다.

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🎨 3. 도시마다 다른 올림픽을 담아내는 유연성

올림픽은 개최 도시마다 분위기가 완전히 달라집니다.

• 겨울 올림픽의 차가운 톤
• 여름 올림픽의 뜨거운 색감
• 도시별 문화와 분위기

이 차이를 모두 담아내면서도 하나의 브랜드 경험을 유지해야 합니다.

이 프로젝트의 디자인 시스템은 같은 구조를 유지하면서,
색상, 질감, 그래픽 표현을 유연하게 변화시켜 각 도시의 개성을 담아낼 수 있게 설계되었습니다.

즉, 통일성과 다양성을 동시에 확보한 셈입니다.

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📊 4. 그래픽이 정보 전달 역할까지 수행

스포츠 방송에서는 정보 전달이 매우 중요합니다.

선수 기록, 경기 상황, 하이라이트 등 수많은 정보가 빠르게 전달되어야 하죠.

여기서 시상대 형태의 그래픽 구조는 단순 장식이 아니라,

• 화면의 흐름을 정리하고
• 정보를 강조하고
• 시선을 자연스럽게 유도하는 역할까지 수행합니다.

즉, 디자인이 장식이 아니라 UX 역할까지 수행하는 구조입니다

 

 

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✨ 디자이너 관점에서 얻을 수 있는 인사이트

이 프로젝트가 인상적인 이유는 다음과 같습니다.

• 브랜드는 더 이상 로고 하나로 완성되지 않는다
• 모션은 이제 옵션이 아니라 필수 요소다
• 하나의 형태로 전체 시스템을 구성할 수 있다
• 스토리가 담긴 디자인이 오래 살아남는다
• 그래픽은 기능과 감정을 동시에 전달해야 한다

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🏁 마무리

Home of the Olympics 프로젝트는 단순한 방송 그래픽 리뉴얼이 아니라, 올림픽 경험을 하나의 공간과 시스템으로 통합한 디자인 사례라고 볼 수 있습니다.

디자인이 브랜드를 넘어서 경험을 만들고, 감정을 전달하며, 콘텐츠를 연결하는 방식으로 진화하고 있다는 걸 잘 보여주는 프로젝트죠.

브랜딩, 모션, UX, 시스템 디자인을 고민하는 디자이너라면 한 번쯤 깊게 분석해볼 만한 케이스입니다.

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출처https://www.dixonbaxi.com/case-study/home-of-the-olympics

Home of the Olympics